1900年，瑞蚨祥毁于义和团的洗劫，不久重建开业。恢愎以后的瑞蚨祥仍然以货品纯正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人、选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样。
1954年，瑞蚨祥率先实行了公私合营，五个字号合并为一，改成以经营绸缎、呢绒、皮货为主的布店。现在北京瑞蚨祥绸布店基本保持了原来的建筑风貌，天井式的房屋结构，门面上的石雕、罩棚等仍保存完好，其中营业面积有一千多平方米。
长赢基因——让传统在创新中发扬光大
（1）创造舒适温馨的购物环境。长期以来，瑞蚨祥在经营上坚持“至诚至上，货真价实，言小二价，童叟无欺”的理念，店员热情待客，全面介绍，服务周到；注重店容卫生和职业着装，讲究语言文明，绝无不干不净的秽言出口，为顾客创造了一个舒适温馨的购物环境，前来光顾的人络绎不绝。
（2）继承传统，开拓创新。改革开放以来，瑞蚨祥发扬销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩裴然。