通过这样一种反常规的形式，杜蕾斯空前成功地创造了大热的话题，百万的参与度，同时也在消费者心中创造出一个独特的记忆点。逆向思维，反其道而行之，反传统，这些都可以作为广告创新的重要方向。但一定不要盲目迷信这一点，叛逆本身也会逐渐成为一种常规，要想戳中人们在泛滥信息轰炸下逐渐麻木的神经，广告创意就要永远处在变化之中，永远打破边界，永不止步。
ELM经验法则：广告就是要让销售成为多余
为什么大多数广告都是浪费？
有一种基于大脑神经学和行为经济学的说法认为：消费者只会在特定的时间、特定的场所，购买能够满足他当下目标的商品或服务，除此之外的信息，他都会视而不见。比如你刚刚吃饱，有人向你推销食物；或者你刚刚买了一台跑步机，有人又向你推荐跑步机，结果会如何？
人需要一件商品，或者一项服务，是因为有相应的目标要实现。肚子饿了要吃东西，无聊了要娱乐要社交，有需要，就有动机，而动机将引发行为，这就是完成“购买”的过程。假如缺乏特定场景，没有需要，没有目标，那就不会产生动机。