“你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。你不必背负那么多，你不必成功。别用所谓的成功，定义你的人生。京东小金库，你的坚持，我的支持。”
案例分析：
越来越多的人被高涨的房价、父母的催婚和复杂的人情往来等各种压力编织的大网紧紧禁锢，努力到无能为力，却依然找不到出口……这则《你不必成功》的文案就像一个懂你泪水的朋友，站在一群懂你笑容的朋友里，诉说他看到了你的付出、你的努力、你的不容易，轻轻抚慰你内心最柔软的地方。
人的满足一般由两种状态构成，一种是理想状态，一种是现实状态。这两种状态，处于平衡之中时人们就会相对满足。当一个人的现实状态达不到理想状态时，就会衍生出各种各样的问题，人们的痛点就在这些问题中。简单来说，用户痛点就是用户在生活或者工作中遇到问题，需要一种解决方案来化解生活或工作中的阻碍。